Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) – в третьем квартале 2017 года объем рынка интернет-рекламы впервые превысил аналогичные доходы ТВ-сегмента — 41 млрд против 36,2–36,7 млрд руб. По итогам первых девяти месяцев текущего года рынок интернет-рекламы также практически догнал ТВ: 115–116 млрд против 116–117 млрд руб.

В АКАР отметили тенденцию сосредоточения медиаинвестиций в двух сегментах — телевидении и интернете, — аккумулирующих более 80% от всего рынка. При этом следует учитывать, что аудитория интернета охватывает около 70% населения России преимущественно молодежь и людей среднего возраста в крупных городах, а телевидение охватывает 90% населения среднего и пожилого возраста, как в крупных, так и в небольших населенных пунктах.

Согласно недавнему прогнозу PwC, доля телевизионной рекламы в 2017 году все же остается больше и составит 37% от общего объема рекламы, онлайн-сегмент — 33%. Сохранение доли телесмотрения – это мировая тенденция, не смотря на рост потребления цифрового контента на видеосервисах и в социальных сетях.

Данные исследования компании Mediascope (ранее компания работала под брендом TNS Russia) позволяет определить время просмотра телевизионного контента в течение года, которое составляет 23% от всего времени в году.

Показатели среднесуточного телесмотрения по аудиториям:

57% зрители от 4 до 17 лет смотрят 2,11 часа
58% зрители от 18 до 34 лет смотрят 2,36 часа
75% зрители от 35 до 54 лет смотрят 4,18 часа

Такие же цифры приводятся в исследовании Video Advertising Bureau, в котором говорится, что среднестатистический американец на просмотр телевизора в течение года тратит время равное 80 дням – 20% годового времени.

Среднее количество часов, проведенных за просмотром телевизора, у американцев старше 18 лет составляет 9,540 минут, Facebook 837 минут, YouTube 732 минуты, а у американцев от 18 до 24 лет просмотр телевизора составляет 5,400 минут, YouTube 1,163 минуты, Facebook 744 минуты.

При этом средняя продолжительность сеанса просмотра телевизора на 43% больше, чем видеосессия в YouTube и на 240% выше по сравнению с Facebook, хотя эти сервисы предлагаю пользователям больше возможностей при выборе контента и интерактивного участия.

Более того, основным сетевым видеоконтентом являются видеоролики, сериалы и новости, отснятые на телевидении. Также стоит отметить, что видеосервисы и социальные сети все группы потребителей контента используют в большинстве случаев для повторного просмотра или возврата к сюжетам, показанным по ТВ.

 

Источники: РБК, Cinemaplex, Video Advertising Bureau, Sostav.ru, Вести.Ru