Термин «фейковая новость» родился в этом году, его называют термином года. Ежедневные массированные информационные атаки показали потребителям новостей по всему миру, что границы между шуткой, провокацией, пропагандистским кодом и настоящей новостью по сути нет. Мы не можем определить, где фейк, а где реальная новость.

За последние десять лет возникла целая индустрия по производству фальшивых новостей и распространению дезинформации в интернете. Сайты с развлекательным «мусорным» контентом производят фальшивки, чтобы зарабатывать на рекламе, в то время как сайты сверхлояльных политических активистов публикуют и распространяют слухи и дезинформацию в духе теории заговора с целью повлиять на общественное мнение.

В исследовании Trend Micro под названием «Машина фейковых новостей» эксперты компании анализируют, насколько просто и недорого злоумышленники могут управлять общественным сознанием, особенно тех неискушенных интернет-пользователей, которые доверяют всему новостному потоку, не привыкнув к критическому и сравнительному анализу сообщений. В исследовании приводятся примеры того, насколько дешево или вообще бесплатно можно увеличивать популярность тех или иных аккаунтов в соцсетях или интернет-ресурсов вне зависимости от того, насколько достоверной является указанная на них информация.

“Разве ранее не существовало примеров распространения ложной информации? Фейки были всегда, но сегодня это вышло на индустриальный уровень. Исследования показывают, что лишь 60% пользователей способны отличить оригинальную фотографию от фейковой. 72% пользователей доверяют новостям, якобы полученным от своих друзей. Статистика показывает, что дезинформации могут сопротивляться и перепроверять данные лишь 13% пользователей Сети. ”

Законодательное регулирование

13 декабря 2017 года депутаты Государственной Думы отложили рассмотрение поправок в Закон о защите информации и в Кодекс об административных правонарушениях, вводящие ответственность за отказ от удаления недостоверного или противоправного контента из социальных сетей на 2018 год. Внесение поправок в Закон о защите информации и в Кодекс об административных правонарушениях называют «Законом о фейках в социальных сетях». Поправки предполагают создание всеми социальными сетями «операторов» – управляющих организаторов распространения информации с аудиторией от 2 млн. человек в России.

Именно созданные социальными сетями «операторы», по замыслу законотворцев, должны ограничивать доступ к контенту или удалять его по заявлению пользователя в том случае, если распространяемая в социальной сети информация направлена на пропаганду войны, разжигание национальной, расовой или религиозной ненависти и вражды, недостоверную и (или) порочащую честь и достоинство другого лица или его репутацию». Социальные сети должны создавать операторов не только в головном офисе, но организовать представительство оператора в России.

“Срок на блокировку после жалобы любого пользователя – сутки. Если «ложный» контент не будет удален, то поправки в КоАП предлагают штрафы для «операторов», которыми могут быть как физические, так и юридические лица. Размер штрафа для физических лиц, согласно поправкам, должен составить от 3 до 5 млн руб., для юридических – от 30 до 50 млн руб. На пользователей соцсетей эти штрафы распространяться не будут. ”

Регулирование со стороны участников рынка

Инициатива борьбы с фейковой индустрией исходит не только от законодателей, но и от участников рынка. Среди крупных компаний, которые заявили о разработке технических решений по выявлению и блокированию фейковых новостей, есть все крупные участники рынка – Facebook, Google и Twitter.

В борьбу с недостоверной информацией в соцсетях включились некоторые IT-стартапы, среди которых Crisp, New Knowledge, Cisco, Distil Networks. Они видят в борьбе с фейковыми новостями возможность монетизировать эту деятельность.

Стартап Crisp помогает брендам защитить свою репутацию в соцсетях. Для этого Crisp использует алгоритмы, с помощью которых обшаривает сеть, включая «темный интернет».

Чтобы выявить боты и обнаружить распространение сомнительной информации New Knowledge использует технологии машинного обучения. Если организации обнаруживают дезинформацию достаточно рано, они еще могут принять соответствующие меры, считают в компании.

Cisco разрабатывает технологии, которые помогли бы людям определить настрой новостной статьи. Разработчики хотят научить программу выявлять те или иные нюансы текстов, например, то, насколько заголовок связан с текстом и не является ли он кликбейт-заголовком.

Distil Networks выявляет ботов, которые распространяют ту или иную информацию, чтобы сделать ее трендом. В компании отмечают, что боты становятся все более «умными» и все лучше копируют человеческое поведение, поэтому фейковые новости — это проблема, которую можно решить.

Деятельность каждого из участников рынка направлена не столько на уничтожение самого явления - фейковой информации, а на попытку формирования нового рынка (управления трендом), который потом будет регулироваться законом.

Американская исследовательская компания International Data Group назвала фейковые новости и борьбу с ними со стороны технологических корпораций одним из десяти важнейших событий года в сфере высоких технологий.

Общие тенденции

В течение 2018 года ситуация кардинально не изменится, т.к. любые изменения произойдут не быстро. Осложняющими факторами, являются: разрозненность действий участников рынка, отсутствие четкого законодательного регулирования, а также объемы фейковой информации, загружаемой в Сеть.

Кроме того, на фейковые новости есть спрос. Спрос есть со стороны СМИ для формирования общественного мнения, контентых объемов для рекламы. Этот спрос порождает систему искусственного интеллекта, который генерирует тексты, которые должны быть уникальны. Это сформированная потребность.

С появлением интернет-СМИ появились новые профессии – копирайтер и рерайтер переписывают тексты новостей, делая их уникальными. Профессия рутинная, сегодня замещается системами искусственного интеллекта, что также будет трендом следующего года. Системы шагают дальше, сами генерируют новости, уникальный контент, не имея фактов в основании новостей. Именно это напрягает людей, которые говорят, что искусственный интеллект потопит нас в потоке фейковой информации.

Фейковая индустрия приносит реальную прибыль и уже сформировала экономические отношения между её участниками. Сразу ничего не изменится, но постепенно будут формироваться «правила игры».

Источники: РБК, Коммерсант

Видео по теме:

Неизвестная речь Л.И.Брежнева на закрытом заседании съезда КПСС, найденная в архивах одним спортивным телекомментатором:

 

Актуальность:

“Тренды performance-маркетинга в 2018 году”. Rusbase.ru. 05.04.2018.