2018 год можно охарактеризовать как год определения правил доступа и распоряжения Big Data.

Как пишет The Economist, в XXI веке данные сыграют ту же роль, что нефть в XX-м. То есть станут главным фактором роста и перемен.

Аналитики IBM характеризуют нынешнее положение дел как олигополию, где крупные игроки контролируют большую часть рынка данных. В интернете находится только 20% данных, остальные 80% хранятся в недрах компаний и организаций.

Рынок данных контролируют IT-гиганты Google, Facebook, Twitter, Apple, Microsoft, Amazon и другие. Массивы накопленной информации позволяют им сделать улучшенные коммерческие предложения. Большие данные (Big Data) позволяют их владельцам применять и совершенствовать искусственный интеллект (ИИ).

В экономике данных уже не так важно, окупается ли IT-проект или нет. Когда есть большая аудитория и налажен сбор данных, монетизация — дело наживное. Поэтому 68-миллиардная оценка убыточного Uber, который многие считают пузырем, уже не кажется полным абсурдом. Самый дорогой стартап мира владеет крупнейшим массивом данных о рынке персональных перевозок (более 5 млрд поездок).

Равно как и Tesla — не просто модный электрокар, а база данных о вождении на совокупной дистанции более 2 млрд км. Такая информация даёт компании солидную фору в создании технологии беспилотного вождения.

Барьер для входа на рынок Big Data слишком велик, поэтому новым участникам придется либо собирать эти данные самим, либо покупать их. Соответственно, на формирующемся рынке Big Data должны появиться механизмы ценообразования и регулирования сделок по обмену, доступу, покупке, аренде данных.

Стоит заметить, что речь идет только не про персональные данные. Предметом сделок будут являться уже обработанные массивы информации, и/или аналитика, основанная на Big Data.

“Персональные данные для IT-гигантов одного или нескольких человек не интересны, здесь действует «оптовый» подход, важен эффект масштаба. Тем не менее, для каждого из нас не совсем понятно, почему на данных о нас зарабатывают другие. The Financial Times опубликовала калькулятор для расчета стоимости персональных данных (открывать в браузере IE).”

Попытки добиться равновесия

Поскольку крупные участники рынка Big Data чувствуют себя комфортно, а малые игроки слишком слабы, чтобы добиться равновесия на рынке, не допустить диктата монополий, на данный момент времени, могут только регуляторы. Это один из трендов, который мы будем наблюдать в течение 2018 года. Подходы регуляторов в разных странах будут разными.

С мая 2018 года в Европейском союзе будет действовать правило обязательного обмена данными, которое обязывает передачу информацию об онлайн-услугах всем провайдерам. Данное правило уже применяется в Германии в сегменте медицинских услуг и страхования, где статистические данные, например, о страховых случаях, доступны всем страховым компаниям, независимо от их размера и доли рынка.

С 2018 года в США отменено правило сетевого нейтралитета, которое ранее запрещало провайдерам менять скорость доступа к тем или иным веб-ресурсам, таким образом, отдавая предпочтения одним сайтам перед другими, например, замедляя их передачу данных или скорость загрузки. Эксперты и участники рынка рассматривают этот шаг FCC США как попытку получения доступа к данным, которыми располагают IT-гиганты. По расчетам регулятора, чтобы не платить интернет-провайдерам за скорость загрузки и передачи данных, монополистам Big Data будет проще всего поделиться данными.

Каждый производитель программного обеспечения в Китае должен предусмотреть подключение к государственной базе данных, прозванной «Sky Net», которая фиксирует каждый «шаг» граждан этой социалистической страны и влияет на их персональный рейтинг. На начало 2018 года база данных «Sky Net» аккумулирует информацию со 170 миллионов камер с системой распознавания лиц, 633 миллионов смартфонов (по другим данным 695 млн шт.), 730 млн ПК и ноутбуков.

Справочно. Доля китайских смартфонов в России:
26% данные за 2016 год
35% 1Q, 2Q в 2017 году
47% прогноз на 2018 год

Источники: Rusbase статья Анна Соколовой, Lenta.ru, Gazeta.ru, Rambler.ru, The Economist, IBM.

Актуальность

“«За нами следят»: что знают о пользователях интернет-компании и сколько стоит такое знание”. Harvard Business Review. 12.01.2018.

“Тотальная слежка: как устроен рынок торговли пользовательскими данными”. РБК. 23.03.2018.

“Тренды performance-маркетинга в 2018 году”. Rusbase.ru. 05.04.2018.

“Восемь угроз: чем опасны Facebook, Google, Amazon и Apple”. Harvard Business Review. 17.04.2018.