Столичный «МегаФон» представил результаты регионального исследования мобильного трафика в социальных сетях за 2017 год. В Москве и Московской области абоненты использовали более 30 различных социальных сервисов, лидером среди которых оказался «ВКонтакте».

Соцсеть % от общего потребления трафика
ВКонтакте 54%
Instagram 35,6%
Одноклассники 5,3%
Facebook 4,3%
Twitter 0,5%

В 2017 году доля «ВКонтакте» составила 54% от общего объёма трафика социальных сетей. На ближайшего конкурента, «Instagram», пришлось 35,6%. Тройку лидеров закрывают «Одноклассники» с показателем в 5,3%.

Четвёртое и пятое место заняли «Facebook» (4,3%) и «Twitter» (0,5%) соответственно. В десятку лидеров также вошли «SnapChat», «Pinterest», китайская платформа микроблогинга «Sina Weibo», а также «Flikr» и «Google+». Однако доля каждой из этих платформ не превысила 0,1% от всего трафика, зарегистрированного в социальных сетях.

«Стоит отметить, что относительно предыдущего года доли «ВКонтакте» и «Instagram» в объёме всего трафика соцсетей значительно выросли. Ранее, в 2016-ом году, согласно нашим данным, на них приходилось 35,2% и 12,7% трафика соответственно, – комментирует Михаил Каракулин, директор по развитию сети Столичного филиала «МегаФона».

Лидирующее положение «ВКонтакте» и «Instagram» подтверждается данными регулярного исследования активной аудитории социальных сетей в России за май 2017 года, которое проводит Brand Analytics. В исследование включены данные по социальным сетям «ВКонтакте», «Facebook», «Instagram», «Twitter», «МойМир» и «LiveJournal».

Количество сообщений в социальных сетях в месяц (май, 2017 год)
ВКонтакте 66%
310 795
Twitter 16%
78 372
Instagram 15,24%
71 733
Facebook 11%
53 413
МойМир 1,5%
7 097
LiveJournal 0,6%
2 924

Количество «говорящих» авторов за май 2017 года составило 38 млн, ими было сгенерировано 670 млн сообщений. Превалирующая доля контента сосредоточена в социальных сетях — 470 737 тысяч публикаций, что составляет 70,2% от совокупного объема упоминаний в социальных медиа, доля микроблогов составляет 11,7% от общего количества, видео-ресурсов — 10,8%.

В социальной сети «ВКонтакте» за месяц зафиксировано 25 722 тыс. авторов и более 310 795 тыс. сообщений. «Instagram» продолжил тренд роста — в мае на площадке зафиксировано 7 143 тыс. активных авторов. По объему публичного контента в сети существенных изменений не произошло - 71 733 тыс. сообщений. В «Twitter» – за месяц было опубликовано 78 372 тыс. твитов от 1 171 тыс. авторов. В «Facebook» 1 953 тыс. авторов и 53 413 тыс. публичных сообщений.

«Основной тренд состоит в том, что социальные медиа активнее растут за пределами социальных сетей, – говорит CEO Brand Analytics Наталья Соколова. – В соцмедиа наблюдается растущий тренд пользовательского контента за счет наступления эры мобайла и смартфонов, а также за счёт новых форматов коммуникации – мессенджеров и стори-формата. Плюс нужно учитывать рост потребления медиа за счет развития дистрибуции профессионального контента в соцмедийных каналах».

Рост аудитории на смартфонах подтверждает исследование «Медиаскоп». По состоянию на октябрь 2016 — март 2017 года 46% населения страны заходят в интернет со смартфонов — прирост составил 15% за год. При этом снижается число россиян, использующих для выхода в интернет десктопные компьютеры (на 4 процента — до 54% населения) и планшеты (на 8 процентов — до 19% населения).

Также «Медиаскоп» приводит Топ ресурсов по совокупной аудитории desktop + mobile. Самым популярным у россиян ресурсом в мобильном интернете (с учетом мобильных приложений) является, по данным на февраль 2017 года, Google — его аудитория за месяц в городах с населением от 700 тыс. человек на смартфонах и планшетах достигает 16,1 млн россиян 12-64 лет. Самым популярным мобильным приложением является «ВКонтакте» с аудиторией за месяц 10,7 млн человек.

Здесь вы можете ознакомиться со статистикой и портретами ЦА по каждой социальной сети.

Источники: ПАО «Мегафон», Brand Analytics, РИФ+КИБ 2017, АО «Медиаскоп».

Актуальность:

“Тренды performance-маркетинга в 2018 году”. Rusbase.ru. 05.04.2018.