Около 5% жителей Российской Федерации вообще не смотрят телевизор. Это их осознанное решение – отказаться от просмотра телевизора. «Наши исследования показали, что среднее количество людей, которые не смотрят телевизор, составляет около 5%»,- сообщил замглавы Минкомсвязи Алексей Волин в ходе заседания комитета по экономической политике Совета Федерации 15.01.2019 года.
Ранее в аналитическом центре «Левада-центр» приводили цифру, указывающую на 9% россиян, которые осознанно отказались от просмотра телевизора. В обоих случаях «отказники» не перетекают в интернет для получения информации из альтернативного источника. Таким образом, в среднем, примерно 8 млн россиян оградили себя от получения какой-либо информации.
Сотрудники отдела маркетинговых и социологических исследований консалтинговой компании «Константа» провели для телеканала WBC исследование предпочтений телесмотрения среди деловой аудитории (2018 год). Результаты исследования будут презентованы телеканалом World Business Chanel в рамках деловых мероприятий.
В ходе исследования консалтинговой компанией «Константа» было отмечено, что среди деловой аудитории процент, игнорирующих телевизор, гораздо выше, чем у широкой аудитории телезрителей и достигает почти 30%. При этом люди, занимающиеся бизнесом, не могут себе позволить самоустраниться из информационного поля. Поэтому просмотр телевизора заменяется альтернативными источниками для просмотра видео: сайтами, социальными сетями и мессенджерами.
Также результаты исследования показали, что для деловой аудитории информация, транслируемая посредством телевизора, не является преобладающим источником информации. В большинстве случаев телевизор используется в фоновом режиме.
В целом представители бизнес аудитории настроены к оценке получаемой информации более скептично и критично, поэтому перепроверяют информацию в разных источниках. Информация, транслируемая по телевидению, у них не вызывает доверия. В интервью у большинства респондентов описываются сценарии использования поисковиков для повторного просмотра нужной информации на сайтах в сети Интернет.
Недоверие к информации в телевизионном эфире – это один из факторов, которые заставляют мигрировать деловую аудиторию в цифровые сети.
Другим немаловажным фактором если не отказа, то недостаточного внимания при просмотре телевизора среди деловой аудитории является потоковое вещание, тогда как интернет и мессенджеры позволяют получить информацию по запросу в более удобное время и более удобным способом.
Источники: Консалтинговая компания «Константа», Интерфакс, Левада-центр.
Материалы по теме:
“Телевидение vs интернет”. Constanta.co 15.11.2017 года.
“Опрос показал падение доверия россиян к телевидению”. News.Mail.ru, РИА Новости. 25.01.2019 года.
“Какие каналы вы смотрите на YouTube? Мы задали этот вопрос 15 предпринимателям и топ-менеджерам”. Rusbase.ru. 28.01.2019 года.
“Что смотрят российские студенты”. Sostav.ru. 12.02.2019 года.
“Доверие россиян к Telegram и YouTube заметно выросло”. Deadline.ru. 12.02.2019 года.
“Реклама в интернете впервые обогнала ТВ. Драйвером продаж в онлайне стало видео”. RBC. 11.03.2019 года.
“Телевидение и интернет перестали конкурировать”. Radiosputnik. 23.08.2019 года.
“«Витрина ТВ» намерена стать единым сервисом для трансляции ТВ-каналов в интернете: более 80 площадок перешли на платформу”. Gazeta.ru, 04.09.2019 года.
“Поколение Z готово платить авторам за контент”. Mail.ru, 12.11.2019 года.
Альтернативное исследование:
“Самым популярным у россиян стал досуг у телевизора”. Gazeta.ru 01.07.2019 года.
