Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» подготовила аналитический отчет о факторах ранжирования сайтов поисковиками Яндексом и Google в 2018 году.

Одна из наиболее заметных тенденций этого года — это приоритетное внимание многостраничным популярным сайтам обоими ведущими поисковиками, Яндексом и Google. Чем популярнее сайт, тем больше поисковик ему доверяет и тем больше пользователей на него приводит. Возникает замкнутый круг: поисковые машины показывают тех, кто выше в результатах поиска, и этим увеличивают их посещаемость, что приводит к тому, что они поднимаются в результатах поиска еще выше... Молодым сайтам в этой ситуации пробиться в топ все сложнее.

Подняться в ранжировании помогает:

Размер сайта тоже в последнее время имеет все большее значение. Быть большим хорошо. Если вы хотите в топ-30 по конкурентным запросам, изо всех сил растите. Если хотите в топ-3, растите еще больше.

«Информационность» — критически важный фактор: страница, не соответствующая запросу по этому параметру, просто не попадет в результаты поиска. Очень важно, чтобы на сайте было много страниц, релевантных запросу.

Участие в Яндекс.Маркете. Можно предположить, что это положительно влияет на какие-то поведенческие метрики, а уже они — на ранжирование в Google (и в Яндексе). Но даже если так, всее равно получается, что участие в Маркете способствует лучшему ранжированию.

Переход на протокол HTTPS. И Яндекс, и Google предпочитают показывать сайты с https: есть связь и с позицией, и с попаданием в топ. Под давлением поисковиков и браузеров все больше сайтов переходят на защищенный протокол — и в следующем году это явно продолжится.

Внедрение микроразметки и адаптивной верстки. В обоих поисковиках наличие микроразметки коррелирует и с позицией, и с попаданием в топ. Доля сайтов с микроразметкой росла в течение всего времени наблюдений и сейчас достигла двух третей в топ-30 Яндекса и почти 60% — в Google. Из конкретных видов микроразметки Schema.org и Open Graph важны для Яндекса (топ-30, позиции) и Google (позиции), а значительно менее распространенная разметка Microformats — только для Google (позиции).

Заполнение мета-тегов. При этом длина title и description и количество слов в нем в обоих поисковиках коррелируют и с попаданием в топ, и с позицией. Но помните: можно увеличить размер заголовка и description, чтобы в них было больше слов из запросов. Но заголовок покажут в результатах поиска, а description в сниппете. Их кликабельность важнее количества ключевых слов.

Избегайте использования в контактах только мобильных телефонов и адресов электронной почты на общедоступном бесплатном почтовом сервисе. Для многоканальных телефонов связи с ранжированием не замечено, а вот для номеров 8-800, напротив, корреляция с позицией продолжает расти. Не забудьте про обратный звонок: доля сайтов с этим сервисом в этом году снова выросла и достигла двух третей в топ-30 Яндекса. Будет полезен и онлайн-консультант, который в Яндексе теперь может работать прямо в результатах поиска (это называется «чат с компанией»).

Соцсети. Чем больше вашим сайтом будут делиться, тем больше его будут любить поисковики. Но ставить ссылку на всех страницах не стоит: пусть она будет там, откуда действительно есть что запостить, — например, на страницах спецпредложений.

Текстовые факторы. Для текстовых параметров также действует «принцип антибуквализма»: чем дальше от точного запроса, тем параметр сильнее. Также кроме собственно слов запроса важны их синонимы и слова, которые поисковики выделяют в сниппетах (а также слова, задающие тематику). Требования естественности и полезности текста (и страницы в целом) перестали быть пустыми словами. Во-первых, поисковики за этим следят и это учитывают (Google тоже). Во-вторых, критерии оценки релевантности теперь «семантические», они действительно могут отдавать предпочтение естественному полезному тексту. Один из самых важных и неожиданных выводов в отчете — что Яндекс, в отличие от Google, для коммерческих сайтов при оценке текстовой релевантности практически полностью игнорирует основной текстовый блок страницы (SEO-текст). Представители Яндекса говорили об этом давно, но им мало кто верил. И вот теперь можно сказать, что их утверждения подтвердились.

Видеоконтент на коммерческом сайте, безусловно, полезен, и второй год подряд продолжается бурный рост. В Яндексе сильная корреляция с позицией — но в Google все равно сильнее: и значения выше, и есть сильная связь с попаданием в топ.

Ссылочные факторы. Ссылок стало меньше, но они по-прежнему «работают». Ссылки на сайт важнее: поисковые машины ранжируют в первую очередь сайты, а не страницы — особенно если речь не идет о прямой оценке релевантности. Для ссылочно-текстовых факторов действует «принцип антибуквализма»: чем дальше от точного запроса, тем сильнее фактор. Например, для ссылок на сайт:

  • точный запрос в ссылках — самая слабая корреляция с позицией, нет связи с попаданием в топ-30 ни в Яндексе, ни в Google
  • запрос с точностью до форм слов — в Google появляется слабая связь с попаданием в топ
  • все слова запроса в произвольном порядке и не обязательно рядом — связь с попаданием в топ и корреляция с позицией сильнее
  • все слова запроса или их синонимы — еще немного сильнее, в том числе и корреляция с позицией в Яндексе
  • любые слова из запроса в ссылках — в Google cильная связь с попаданием в топ и очень сильная корреляция с позицией; в Яндексе — появляется слабая связь с попаданием в топ, а корреляция с позицией становится сильной
  • любые слова из запроса и их синонимы — в Google все еще немного усиливается; в Яндексе, наоборот, чуть-чуть падает (единственное исключение)
  • любые слова из запроса и выделенные слова из сниппетов — в Google и Яндексе максимальные коэффициенты корреляции
ТОП-30 параметров для Яндекса

ТОП-30 параметров для Google

Источник: «Ашманов и партнеры»

Справочно:

“Факторы ранжирования сайтов поисковыми машинами Яндекс и Google в 2017 году”.