Сотрудники консалтинговой компании «Константа» провели экспресс-анализ запросов маркетологов и пиарщиков в 2018 году, размещенных в социальной сети Facebook в сообществе «Пиарщики и маркетологи России», которая объединяет более 55 тыс. человек.
Учитывались запросы, в которых авторы просили дать рекомендации и контактную информацию лиц, оказывающих услуги, которые в той или иной степени востребованы в маркетинговой деятельности. Всего было проанализировано свыше 800 постов на страницах участников сообщества «Пиарщики и маркетологи России» (повторяющиеся запросы не учитывались).
ТОП-3 запросов маркетологов и пиарщиков:
ТОП-3 запросов составляет 30% от общего количества постов с просьбами дать контактную информацию специалистов и сопроводить их рекомендациями.
В 98% случаях содержание постов можно привести к следующему общему содержанию: «Коллеги, порекомендуйте, пожалуйста …». Таким образом, запросы участников сообщества выглядят как необходимость смены текущего подрядчика/исполнителя.
Если придерживаться вышеприведенной логики, то, прежде всего, пиарщиков и маркетологов не устраивает работа маркетинговых и рекламных агентств.
Следующими по востребованности являются маркетологи-аналитики и дизайнеры. Про дефицит качественных и грамотных специалистов на этих позициях знают многие.
Высоковостребованные запросы пиарщиков и маркетологов:
| Полиграфия, сувенирка | 7,75% |
| Интернет-маркетинг, SMM | 7,25% |
| Блогеры, лидеры мнений | 7% |
| Видео контент, анимация, фото | 6,5% |
7% всех запросов приходится на интернет маркетинг, поиск гуру в SMM и контекстной рекламе. Интересно, что ажиотаж вокруг интернет маркетинга и современных способов продвижения не лидирует среди потребностей озвученных маркетологами. Это же касается и запросов на тематику поиска лидеров мнений и блогеров.
“Интересно, что в подавляющем большинстве случаев пиарщики и маркетологи заинтересованы в блогерах, которые пропагандируют ЗОЖ и правильное питание.”
Не остался в стороне и видеоконтент, который включает в себя не только съемку и монтаж видеороликов, но и режессуру и способность создания анимационных роликов.
Другие запросы пиарщиков и маркетологов по степени востребованности:
| Книги, курсы, тренинги | 6% |
| Вакансия PR-менеджера | 6% |
| Создание сайтов | 5,5% |
| Аренда площадок, кейтеринг | 5,25% |
| Идеи для подарков и конкурсов | 3,25% |
| Партнерство, спонсорство | 2,75% |
| Ведущий мероприятий на проект | 2,5% |
| Услуги переводчика | 2,25% |
| Услуги копирайтера | 2,25% |
| Привлечение промоутеров на проект | 1,75% |
| Другое | 4,5% |
Консалтинговая компания «Константа»
Материалы по теме:
«Аудитория социальных сетей в России 2019». Popsters.ru. 18.06.2019.
«Как пиарщики тратят время, бюджеты, какие проблемы решают и чего боятся». Pressfeed.ru. 10.10.2019.
«Поколение Z готово платить авторам за контент». Mail.ru. 12.11.2019 года.
«Конец эры блогеров: крупные бренды уже заменили их на мемы при общении с поколением Z». Forbes.ru. 28.11.2019.
«Персонализация как инструмент маркетинга перестает работать». Content Review. 05.12.2019.
«Исследование B2B Communication Vector 2020 рассказало об особенностях направления B2B-коммуникаций». Исследование проводилось в мае-ноябре 2019 года коммуникационным агентством Fresh Russian Communications при поддержке маркетингового агентства B2B Research. 09.01.2020.
«Как смартфоны заставляют нас говорить правду. Исследование». Анкетолог. 21.04.2020.
Может быть интересно:
Как менялась аудитория соцсетей за последние 16 лет.
Источник: The Next Web
