Продолжаем публикацию исследований, выявляющих лидеров по объему трафика среди социальных сетей. Посмотреть предыдущую публикацию по лидерам 2017-2018.

В исследование включены данные по социальным сетям ВКонтакте, Instagram, Одноклассники, Facebook, Twitter и Youtube: объем и активность аудитории, ее социально-демографическое и региональное распределение. Данный материал подготовлен на основе исследований:

  • Mediascope — крупного исследовательского центра, позволяющего сравнить разные площадки по одинаковой методологии.
  • BrandAnalytics — платформы анализирующей активность пользователей в социальных сетях, которая выражена как сумма комментариев, лайков и репостов.
  • Popsters — сервиса статистики и аналитики контента и интересов аудитории в конкретных сообществах социальных сетей на основе данных рекламных кабинетов по запросам таргетинга ЦА.

Лидеры по объему трафика в 2018-2019 гг.

По данным BrandAnalytics в ноябре 2019 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 49 млн. Авторы написали 1,3 млрд публичных сообщений (постов, репостов и комментариев).

Соцсетью номер один в России (как и в 2017-2018 гг.) остается ВКонтакте: в этой соцсети в ноябре 2019 года 30,7 млн пользователей написали 556 млн публичных сообщений, в среднем по 18 сообщений на автора.

На втором месте Instagram c небольшим отставанием по количеству авторов (27,6 млн). Замыкают тройку Одноклассники, где 6,5 млн активных авторов опубликовали 120 млн сообщений. Пользователи Одноклассников такие же активные, как и пользователи ВКонтакте – 18 сообщений на человека в месяц.

Активных авторов в Facebook меньше, чем у лидера в 18 раз – только 1,8 млн. По количеству сообщений соцсеть уступает ВКонтакте более чем в 10 раз. Активность авторов достаточно высокая – 30 постов на автора.

Активных пользователей Twitter осталось «всего» 650 тыс. В ноябре они написали 32 млн сообщений – по 49 на автора. 280 символов рождаются легче длинных постов.

В YouTube наименьшее число активных пользователей – 563 тыс. Но традиционно высокая комментируемость на площадке обеспечила даже бОльшее число сообщений, чем в Twitter – 33,7 млн публикаций, почти по 60 на автора.

Эти данные подтверждает статистика Popsters:

Пересечение аудитории соцсетей:

20,4 млн пользователей пользуются и Facebook, и ВКонтакте. Только ВКонтакте используют 18,4 млн пользователей, а только Facebook — 2,7 млн.

Аудитория интернета в России

93,6 млн человек в России пользуются интернетом ежемесячно — говорит исследование Mediascope. 90,7 млн человек заходят в сеть еженедельно, а 82,8 млн — ежедневно.

Наиболее популярные соцсети и ресурсы в России

Наиболее популярные приложения в мире

Источники: Visualcapitalist.com, Popsters.ru, Deloitte, Brand Analytics.