Зависимость от премьер

Уже в марте этого года аналитики предсказывали, что потери Голливуда из-за пандемии могут достигнуть 20 миллиардов долларов. По данным PwC, кинотеатры в 2020 году пережили колоссальное сокращение выручки — сильнейшее за все двадцать с лишним лет, которые компания исследует кинорынок. По оценкам PwC, глобальный бизнес в сфере развлечений и медиа составляет 2,1 триллиона долларов, и только в 2020 году сократится на 5,6%, или на 117,6 миллиарда долларов.

Кинозалы закрылись в США в марте, и уже тогда Национальная ассоциация владельцев кинотеатров предупреждала, что без федеральной помощи могут разориться 70% небольших кинопредприятий страны. К лету, когда кинотеатры в США стали опять открываться, но кассовые сборы упали почти на 80% по сравнению с прошлым годом.

В России кинотеатры впервые полностью закрылись в марте и получили разрешение на возобновление работы только в июле. За это время общий оборот кинотеатров в России сократился на 95% относительно прошлого года.

Это произошло, в том числе, из-за отсутствия новых голливудских фильмов, от которых, в том числе, зависят российские кинотеатры. Кинокомпании стали останавливать премьеры в привычном широкоэкранном формате. Кроме того, множество фильмов застопорились на стадии производства. MGM, перенесла показ «Не время умирать» — нового фильма о Джеймсе Бонде. Студии Paramount пришлось отменить релиз «Тихого места 2» за восемь дней до начала проката. На экраны кинотеатров вовремя не вышли ни «Мулан», ни «Форсаж-9».

Из-за карантинных ограничений переносились премьеры некоторых фильмов российских режиссеров, среди них были и «На острие» Эдуарда Бордукова, и «Преступный человек» Дмитрия Мамулии. Компании A-one также пришлось отложить релиз драмы Sheena667 Григория Добрыгина.

Поэтому премьеры некоторых долгожданных картин в 2020 году состоялись онлайн. Та же премьера «Мулан» состоялась на платформе Disney+. Громким событием стало появление на цифровых платформах мультфильма «Тролли. Мировой тур» от Universal, принесшего студии 100 миллионов долларов в первые три недели. Warner Bros., объявила, что в 2021 году новые фильмы выйдут параллельно в кино и на стриминг-сервисе HBO Max. Среди них — «Матрица-4», «Дюна» и «Отряд самоубийц-2».

Неудивительно, что в период пандемии у интернет-площадок видеоконтента значительно улучшились бизнес-показатели. Например, по словам Татьяны Калита, генерального директора компании Amediateka, с марта по июнь 2020 года число зарегистрированных пользователей увеличилось на 72%, а количество просмотров выросло более чем в полтора раза.

Большой экран или малый?

Тем не менее, по словам продюсера Рената Давлетьярова интернет не может быть альтернативой кинотеатрам. Онлайн-платформы могут быть дополнительным источником проката, хорошо, что он появился, но по цифрам это несоизмеримо. Наши убытки не могут быть компенсированы размещением в Интернете. Удачный кинопрокат не сопоставим ни с доходами от телетрансляций, ни с доходами от размещения на киноплатформах в сети.

Продюсер Александр Роднянский предполагает, что на большом экране останутся три категории фильмов. Во-первых, это «виртуальные вселенные», большие «аттракционы» — сделанные за многие миллионы долларов картины со спецэффектами и расчетом на формирование сильного эмоционального впечатления у зрителей. В основном среди таких фильмов будут фэнтези, релевантные современной повестке, — франшизы Marvel, DC, Lucasfilm.

Кроме того, в кинотеатрах, считает продюсер, точно будут показывать авторское, содержательное кино, подчас радикальное и необычное. Но только после того, как эти картины получили оценку от профессионального сообщества — то есть вышли на крупнейших фестивалях (Канны, Венеция, Берлин), опять же офлайн. Отдельные кинотеатры продолжат собирать в залах свою знающую аудиторию и превратятся в некое подобие ранее существовавших киноклубов.

Кинотеатры также будут показывать любимые молодой аудиторией недорогие жанровые фильмы, в первую очередь — локальные хорроры и комедии. По мнению Александра Роднянского, такие картины тоже вызывают сильное эмоциональное переживание, из-за чего и останутся популярны среди зрителей именно на большом экране.

Изначально развитие стриминга было обусловлено фильмами, в которые не смогли или не захотели вложиться классические студии. На малые экраны мигрируют среднебюджетные фильмы - ромкомы, мелодрамы, приключенческие фильмы, картины, основанные на литературных произведениях, а также семейные развлечения.

Также, по мнению Александра Роднянского, отдельные жанры, долгие годы существовавшие только на киноэкране, последние годы переходят на онлайн-платформы, как правило, превращаясь в сериалы. Более того, на сегодняшний день стриминги дают режиссерам возможность создавать психологически сложные истории с объемными персонажами и изящными драматургическими решениями.

Об этом говорит и Ренат Давлетьяров: для недорогих картин, которым очень сложно размещаться в кинопрокате, стриминговые сервисы - серьёзное подспорье. Кроме того, стриминговые платформы обеспечили ту меру свободы обращения с материалом, которая позволила сделать большой шаг вперёд. У нас, например, отсутствовала как жанр сатирическая комедия. Есть лирические, эксцентрические, какие угодно – но не сатирические. И вдруг на этих платформах я с удивлением и с радостью обнаружил большое количество работ: «Домашний арест», «Последний министр». Это хорошие сатирические истории. То есть, на платформах жанр возродился как Феникс из пепла.

Новые форматы

Тем не менее, кинотеатрам и киносетям придется адаптироваться к новым реалиям и искать новые форматы коммуникаций со зрителями. «КАРО», например, начали открывать автокинотеатры в крупных городах России. По словам президента сети Ольги Зиняковой, самыми успешными точками показа в 2020 году были «КАРО под звездами Vegas» и автокинотеатр в Екатеринбурге — в них билеты раскупали каждый день в течение лета. Кроме этого компания запустила доставку продуктов из кинобара и онлайн-платформу КАРОАрт.live, где можно посмотреть художественное кино и короткометражки.

Изменение рынка побуждает к кооперации со стриминговыми площадками. В лучшем случае – запуск собственной платформы. Хорошим стратегическим ходом будет участие в съемках кинокартин и продюсировании. Именно такие бизнес-модели внедряют сейчас HBO и Netflix, которые самостоятельно вкладывают средства в производство фильмов с последующим показом на собственных платформах. В частности, на платформе Netflix вышел последний фильм Мартина Скорсезе «Ирландец» с бюджетом в 159 миллионов долларов.

Стриминговые площадки становятся серьезным конкурентом, т.к. сами студии ищут возможность обходиться без кинотеатров. Например, крайне серьезные амбиции в стриминге демонстрирует компания Disney. Во многом ради наполнения контентом своей онлайн-платформы Disney+ корпорация купила со всеми потрохами и правами легендарную студию 21st Century Fox. Сам запуск платформы в ноябре 2019-го можно было бы назвать запоздалым, но эпидемия коронавируса доказала, что поздно — это все равно гораздо лучше, чем никогда. Не запустился бы Disney+, премьеру фильма «Мулан» проводить было бы просто негде.

Другим вариантом выживания кинотеатров является изменение формата небольших кинозалов, когда в одном кинозале можно сделать несколько лож полузакрытого типа с сочетанием киноресторана.

Справочно:

Деньги от продажи билетов составляют весомую часть выручки кинотеатров в США (им достается 20–25% сборов), но это часть бизнеса с самой низкой рентабельностью. По расчетам компании Redwood Capital, на продаже билетов американские кинотеатры получают валовую маржу в 45–50%.

Продажа снеков приносит американским кинотеатрам в среднем 20% выручки и 46% прибыли, а на продаже снеков — 80–85%. Чемпионы по рентабельности — кола, продающаяся выше себестоимости в 8–11 раз, и попкорн — в 9–19 раз (чем меньше порция, тем выше маржа).

Именно попкорн позволяет платить зарплаты большому штату сотрудников кинотеатров. По данным Национальной ассоциации собственников кинотеатров США — торговля играет очень важную роль, без неё билеты стоили бы значительно дороже.

Кинотеатры продают вечера, которые могут включать в себя и просмотр кинокартины, и покупку снеков.

Ещё одним вариантом выживания являются кинооблигации для зрителей, так, например, поступают некоторые локальные кинотеатры в США, с обещанием выгодных условий посещений кинотеатров в будущем.

Так переживут ли кинотеатры пандемию коронавируса? По мнению экспертов, почти наверняка. Поклонники - а это большинство из нас - испытывают эмоциональную и сентиментальную привязанность к кинематографу, которая зародилась в детстве. Поэтому, как только будет возможность, зрители вернутся в кинозалы.

При этом уже сегодня становится очевидным то, что стриминговые сервисы будут увеличивать свою аудиторию и заполнять сегмент среднебюджетного кино.

Фото: culture.ru

Источники: Blueprint.ru, PWC (отчет), Marcetwatch.com, Kinoproducer.ru, Илья Тишкин на основе собственного материала.

Актуальность:

Пандемия не отступает: Голливуд снова откладывает премьеры. Голливудские студии продолжают переносить премьеры из-за коронавируса. Gazeta.ru. 12.01.2021.